Turisti još uvijek dolaze zbog mora i sunca, a ne kulture. Pokazalo drugo istraživanje Identitetskog sustava (brenda) grada Labina

31.1.2013. // Radio Labin // Objavljeno u kategoriji Društvo

U prostorijama Grada Labina održana je prezentacija druge faze istraživačkog projekta Identitetski sustav (brend) grada Labina koji je na temu istraživanja interne i eksterne javnosti grada te kreativnih potencijala zajednice proveden od  lipnja do studenog 2012. Rezultate istraživanja predstavio je dr.sc. Feđa Vukić, autor i voditelj istraživačkog tima.

Ova studija predstavlja nastanak istraživanja u projektu Identitetski sustav (brend) grada Labina, a nakon što je prvom studijom iz 2010. napravljena temeljna skica stanja identiteta i percepcije vrijednosti zajednice od strane ključnih dionika grada. O rezultatima istraživanja zamjenik gradonačelnika Labina Zoran Rajković: (ton – Zoran Rajković 2). Iz rezultata istraživanja  među građanima i njihovom usporedbom s rezultatima istraživanja provedenim među turistima proizlazi da je kulturna povijest važna, stari grad je percipiran kao važan element identiteta, a zanimljivo je da oko projekta Podzemni grad postoji podvojeno mišljenje.  Kao važni su istaknuti i narodna kultura i govor, kao i gastronomska ponuda. Najznačajniji simboli Labina su prema istraživanju Labinska republika, Matija Vlačić Ilirik, Giuseppina Martinuzzi, Sentona. Međutim, analiza odgovora koji su dali turisti pokazuje da se vrlo malo tog identitetskog profila vidi iz perspektive gostiju, dakle u turizmu koji čini dominantan dio gospodarskog profila grada Labina. Većina gostiju još uvijek dolazi zbog odmora, sunca i mora, a istovremeno znaju vrlo malo ili ništa o kulturnoj ponudi ili povijesti. Kao i većina gostiju koja dolazi u Hrvatsku tako se  i turisti u Labinu  i Rapcu uglavnom ravnaju prema kriteriju cijene. Ipak rado će sudjelovati u spontanom ili organiziranom upoznavanju s kulturno-povijesnom baštinom. Značaj starog grada je tu neprijeporan, kao krajobraznog simbola i kao sadržaja koji dopunjava uobičajenu turističku ponudu. Istovremeno, kulturna baština moderne industrijske epohe (rudnici, Labinska republika) još uvijek imaju nisku razinu „vidljivosti“ kod turista, dok su vrlo važni građanima. Istraživački projekt Identitetski sustav (brend) grada Labina ove godine nastavit će se trećom fazom u kojoj će se donijeti: (ton – Zoran Rajković 3). Istraživanje među građanima je provedeno u svibnju i lipnju prošle godine na uzorku 173 ispitanika, a među turistima u srpnju i kolovozu na slučajnom uzorku od 87 ispitanika.

brend brendiranje labina zoran rajković

---